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半场：红白奥伯豪森1-1多特蒙德，凯西姆破僵，莱尔马扳平

进球网消息，在马德里德比输给马德里竞技后，皇家马德里的球员们经历了几周艰难时光；在“诺坎普球场”击败巴塞罗那后，这支皇马的走势被改写，穆里尼奥麾下球员的士气也大受提振，这一点在他们的反应和社媒发文中体现得很明显。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261026205032067949_p.jpg"/> 在国家德比后的新闻发布会上，穆里尼奥多次强调球队团结和凝聚力的重要性，尤其是在输给马德里竞技之后。当时外界开始质疑皇马能否走出困境并在竞争中强势反弹。在从巴塞罗那身上拿到3分后，皇马球员特意通过社媒账号发布视频、照片和庆祝留言，展现球队的团结。更衣室也成了球迷关注的焦点，尤其是这场宝贵胜利之后球员之间的互相夸赞和打趣。姆巴佩和后卫迪奥曼德在皇马更衣室里最受关注。两人在战胜巴塞罗那后还分享了一个特别时刻，也体现了两人之间的关系。姆巴佩谈到队友时说：“这是我的兄弟。”迪奥曼德则回应：“这是我的小兄弟。”这段互动吸引了外界关注，也展现了球员们在本赛季最重要的比赛之一后的亲近关系。这一幕发生在皇马击败老对手后的庆祝氛围里。球队成功走出了德比失利后的低谷，并凭借在诺坎普球场的胜利重新找回信心。居莱尔受到队友称赞在社媒上引发广泛关注的球员之一是土耳其球员居莱尔。随着他在首发阵容中获得更多机会，他已经成为皇马阵中越来越重要的一员。居莱尔在国家德比中的表现展现了自己的能力，也赢得了队友的称赞。队友们密切关注了他的发挥，并认可他为皇马带来的价值。库库雷利亚给这名土耳其球员留言写道：“你上场很多”，这也点出了他出场时间增加和场上影响力上升的趋势。库库雷利亚并不是唯一一个做出回应的人，库尔图瓦和阿尔瓦罗-卡雷拉斯也在社媒上用火焰表情加入称赞，表达了对这名土耳其球员的欣赏。这些反应说明，居莱尔已经开始在更衣室里占据一席之地。尤其是他在技术层面能带来额外帮助，也能参与进攻组织，因此他是皇马下一阶段倚重的人选之一。赞美信息铺天盖地姆巴佩是国家德比的主角之一。他打进了皇马攻破巴塞罗那球门的两粒进球，帮助球队拿到3分，也成了赛后皇马庆祝的核心人物。这名法国前锋收到了队友们铺天盖地的赞美，大家都在称赞他的闪光表现和决定比赛的能力。居莱尔给姆巴佩留言说：“太精彩了”，表达了对这名前锋本场发挥的钦佩。科纳特则用“你真差劲”来打趣他，这只是球员们赛后玩笑式互动的一部分。阿尔瓦罗-卡雷拉斯和罗德里戈也加入了祝贺姆巴佩的行列，他们的留言里写着“你是最棒的”和“最棒的，兄弟”，表达了对他对阵巴塞罗那时决定性表现的认可。维尼修斯也没有缺席，他用一串火焰表情回应这位法国队友，进一步推高了姆巴佩在国家德比梅开二度后的庆祝氛围。贝林厄姆在庆祝之余发出警告至于贝林厄姆，他选择用一种带有警示意味的方式庆祝战胜巴塞罗那，尽管赛后皇马球员的氛围十分积极。这名英格兰中场在社媒上发文写道：“我们赢得了战斗，但战争仍在继续。”这意味着国家德比的胜利很重要，但并不代表任务已经结束，球队也还没有完成本赛季的目标。这条发文也引来了队友们的回应。维尼修斯称赞了他的表现，并写道他踢得“非常精彩”，用葡语表达了对他本场发挥的高度赞赏。库库雷利亚也给贝林厄姆送上赞美，写道：“真是个天才球员！”他的前富勒姆队友帕拉西奥斯也加入互动，写下“第一”，表达对他水平的认可。

Goal：赢球后姆巴佩与迪奥曼德互称兄弟，更衣室氛围如今极佳

皇马2比1巴萨，在诺坎普赢下国家德比：姆巴佩二球——修斯没上。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261026100030078266_p.jpg" width="465" height="372" /> 坎塞洛认为巴萨有更多机会，“但这是皇马，他们只需要一点机会。”事实并非如此。巴萨控球率过六成，射门18比10领先皇马，但良机并没皇马多。巴萨能够大兵压境，但最后一传与临门一脚，要么被堵，要么偏出。皇马中卫与中场屏障切断线路后，巴萨给不出传中和倒三角回传。穆里尼奥的招牌模式：收缩站位、低位密防，抓失误打反击，谁都猜得到，但执行力够就好。你知道他会这么踢，但你破不了。左路库库雷利亚反击启动，姆巴佩终结。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261026100030067009_p.gif" width="910" height="436" /> 佩德里助攻拉菲尼亚，回了一个。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261026100030061405_p.gif" width="910" height="436" /> 右路卡马文加反击启动，姆巴佩终结。如此2比1。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261026100030038998_p.gif" width="910" height="436" /> 迪奥曼德代替修斯出场，再度证明上亿身价实在值得。他为库库雷利亚的补位，让库库雷利亚封锁住了亚马尔——如果是修斯在左翼，未必是这个效果：迪奥曼德的狂奔回防，修斯很久没有过了。今天皇马最神奇的布局，是B席和居莱尔齐上。他俩加上巴尔韦德构成右路三角。居莱尔偶尔承压犯错，B席状态也不算好，但他们俩加上巴尔韦德，皇马右半扇多人能出球承压，琼阿梅尼可以专心去和巴萨缠斗肉搏：结果就是琼阿梅尼上半场统治中场，抢断拦截切断巴萨进攻，直接推反击。巴萨周中2比4输给巴黎后，1比2输给皇马。连续两场，亚马尔被左路强压搞定——虽然对巴黎有一个进球。恩里克周中对巴萨的思路很明白：专人对位佩德里和亚马尔，压缩他俩的拿球空间，就能搞定。巴萨左路戈登能跑能扯动能接应，但遇到强队，一对一不太敢突击。今天皇马也如此压制了佩德里和亚马尔。弗里克足球的了不起之处是大开大合的宽度、直上直下的穿插和前场空间的搅拌插上；但今天巴萨踢得，怎么说呢？像当年巴尔韦德教练那种“全队横传，等候灵光一闪穿透对方防线”——但当时巴萨能这么做，是因为他们还有梅西。有两个瞬间极有趣：一是佩德里右路盘带突破，当时迪奥曼德和库库雷利亚伺候亚马尔，看着；直到佩德里突入禁区，库库才回身去锁。皇马的防守分工，亚马尔被在意的程度，由此可见。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261026100030046673_p.gif" width="910" height="436" /> 二是下半场，罗德里左中场拿球，立刻遇到贝林厄姆；传给游到中路的亚马尔，B席、迪奥曼德们立刻收紧，亚马尔一个晃人，但禁区前皇马已筑起墙，亚马尔只好远射射偏，当时颇为懊恼。防守站位的纪律与层次感，有漏洞立刻弥补，于是巴萨有机会也稍纵即逝。穆里尼奥赢了。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261026100030003498_p.gif" width="910" height="436" /> 自从皇马对黄潜，修斯吃红牌被罚下挨了停赛以来：迪奥曼德四场比赛2球3助攻，姆巴佩四场6球。所以修斯不上，好像也不是坏事？

姆巴佩绝杀巴萨：穆里尼奥做对了什么

在国家德比中，皇马2-1战胜巴萨。西媒《马卡报》评论道，这是一场实至名归的胜利。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261026082028004853_p.jpg"/> 文章写道，穆里尼奥坚持选择进攻，而不是死守，足球也回报了他一场实至名归的胜利。这场胜利让联赛争冠形势更紧张，也破坏了巴萨凭借本赛季梦幻开局建立起的光环。伯纳多-席尔瓦与楚阿梅尼搭档中场，巴尔韦德和居莱尔分在右路。其余安排都在预料之中，只有库尔图瓦赛前最后时刻因突发流感意外缺席。

马卡：皇马的胜利实至名归，打破了巴萨开季以来的光环

北京时间7月18日俱乐部友谊赛，红白奥伯豪森对阵多特蒙德。铁木尔-凯西姆首开记录，莱尔马扳平比分。半场战罢，场上比分红白奥伯豪森 1-1 多特蒙德。 关键事件 第6分钟，凯西姆中路跟进打门，皮球应声入网，奥伯豪森1-0多特<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260719000004080893_p.gif" width="440" height="224" /> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260719000004068718_p.gif" width="440" height="224" /> 第44分钟，扳平比分！莱尔马劲射破门，奥伯豪森1-1多特<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260719000004030178_p.gif" width="440" height="224" /> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260719000005077224_p.gif" width="440" height="224" /> 精彩瞬间 双方球员入场，比赛即将打响<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260719000005038561_p.gif" width="440" height="224" /> 第6分钟，凯西姆中路跟进打门，皮球应声入网，奥伯豪森1-0多特<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260719000005035040_p.gif" width="440" height="224" /> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260719000005089949_p.gif" width="440" height="224" /> 第44分钟，扳平比分！莱尔马劲射破门，奥伯豪森1-1多特<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260719000005010324_p.gif" width="440" height="224" /> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260719000005083301_p.gif" width="440" height="224" />

米体：斯帕莱蒂穿长袖遮那不勒斯夺冠文身

世体：门将雅各比什维利在巴萨得不到机会，他将再次外租离队

事情过去还不到72小时，轮廓已经非常清晰了。10月26日，姆巴佩在国家德比梅开二度、达成皇马百球纪录的同一天，他在海外播客节目中的一段发言流出。在聊到网络梗图时，他主动提起一张带有恶意、严重伤害中国人民感情的合成图片，说这是“全网最有意思的梗”，还说自己平时会拿这张图和身边朋友开玩笑取乐。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182055026759_p.jpg"/> 10月27日上午，东鹏饮料率先发布声明，“零容忍伤害民族感情行为，即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作”。蒙牛、妙可蓝多、补水啦迅速跟进，On昂跑、迪奥的官方微博清空了所有姆巴佩相关内容。央视下线了涉及姆巴佩的报道，懂球帝拒绝翻译其言论，虎扑移除了他的金球奖排名。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182055074372_p.jpg" width="1000" height="1000" /> 而皇马方面的回应，只有一句轻描淡写的“球员个人表达”。俱乐部强调：姆巴佩以个人身份发言，中国赞助商理解这一情况，现有协议没有终止，合作关系没有变化。有网友在皇马官微下刷屏要求道歉，皇马的社交媒体照常发布姆巴佩的进球集锦，封面图也依旧是他。品牌切割的是姆巴佩的个人合同，皇马保住的是俱乐部的赞助盘子。切割得很干净，干净到几乎冷酷。而这份“冷酷”，恰恰是姆巴佩自己选的商业结构决定的。2024年加盟皇马时，他谈了一份很“不像皇马”的合同：保留约80%的个人肖像权，俱乐部只拿20%。皇马的传统是与球员五五分成，但为了得到他，开了这个口子。这意味着他场外几乎所有的商业收益，绝大部分直接进了他自己的口袋。福布斯2026年榜单显示，他场外收入约3000万美元，总收入1亿，排足坛第三。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182055008274_p.jpg"/> 他把自己活成了一家独立的商业实体。好处是，他不需要像传统球员那样把商业命运完全交给俱乐部。坏处是，当风险来的时候，没有“母公司”替他兜底。这次皇马的态度，精确地验证了这一点。维尼修斯遭遇种族歧视时，皇马是主动的捍卫者，向欧足联提交证据、感谢全球声援，因为那是“球员被外部伤害”，俱乐部有义务保护自己的资产。而姆巴佩这次，伤害是球员自己制造的，而球员的个人品牌收益，俱乐部只分到20%。保护你的动力，和你上交的比例是挂钩的。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182055077980_p.jpg"/> 皇马处理球星跨国言论风险，靠的从来不是事后公关，而是事前定价。肖像权分成就是第一道防火墙。俱乐部通过让渡肖像权收益，把球员的个人商业行为从俱乐部品牌中剥离出去。姆巴佩与昂跑的合作、与中国品牌的个人协议，法律主体是他个人，不是皇马。出事之后，俱乐部可以说“那是他的个人表达”，商业上也可以说“那是他的个人合同”。这不是临时起意，这是合同结构写好的剧本。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182056038388_p.jpg"/> 第二道是“不替球员背书，也不替球员解释”。今年9月，皇马全队穿印有支持休达标语的球衣，姆巴佩和维尼修斯把球衣向内折叠，遮住了标语。皇马随后表态：尊重球员的个人自由。翻译成商业语言就是：你有表达的自由，你也有承担后果的自由。俱乐部不站在你前面，也不站在你对面，俱乐部站在合同后面。但这种结构有一个天然的盲区：它防得住法律风险，防不住舆论风险。姆巴佩的个人合同被终止了，皇马的赞助协议保住了，从合同角度看，切割是成功的。但从公众感受看，皇马在中国市场积累的好感，不会因为“协议未终止”就毫发无损。而且这不是皇马第一次在涉华争议中反应滞后——2024年欧冠决赛球迷辱华歌曲、今年2月球员转发嘲讽中国人外貌的内容、8月把西藏与尼泊尔并列的帖文，两年多四次涉华争议，皇马那套“快速捍卫球员”的机制，一次都没有启动过。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182056046743_p.jpg" width="690" height="965" /> 所以这件事真正值得看的，不是一个球员说错了话，而是一套运行了多年的商业结构，第一次在跨国言论争议面前被摊开来检验。80%的肖像权给了姆巴佩自由，也给了皇马沉默的理由。而沉默本身，就是这次事件里最响亮的回答。

手握80%肖像权的姆巴佩，这次连20%的兜底都没等到

皇家马德里俱乐部在官网发布声明：就姆巴佩近期言论可能给中国人民造成的不适表示歉意。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182054034023_p.jpg"/> 皇马官网公告 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182054086919_p.jpg" width="990" height="1098" /> 皇家马德里足球俱乐部就我方球员基利安-姆巴佩近期的言论可能造成的不适，向中国人民致以歉意。俱乐部对中国及其历史、文化和人民怀有深切敬意，对数百万热爱并欣赏皇家马德里的中国球迷同样如此。俱乐部认同并呼应基利安-姆巴佩的公开道歉。这名球员已就其言论表达悔意，并重申对中国人民的尊重。皇家马德里重申对尊重、共处、跨文化理解等价值观的坚守，并表示愿继续巩固与中国和中国人民之间的友谊与情感纽带。 皇马中文官网公告 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182054001965_p.jpg" width="988" height="966" /> 皇马官方公告皇家马德里足球俱乐部谨就我俱乐部球员基利安·姆巴佩近日相关言论所造成的影响，向中国公众致以诚挚歉意。皇家马德里始终尊重中国的历史、文化和人民，并高度重视长期以来给予俱乐部支持与厚爱的广大中国球迷。此前，基利安·姆巴佩已就相关言论公开致歉，并表达了对此事的反思与歉意，同时重申了对中国人民的尊重。皇家马德里对此予以高度重视，并对由此造成的影响表示歉意。皇家马德里始终秉持尊重、包容与相互理解的价值理念，并将继续珍视与中国球迷之间长期建立的深厚联系，持续促进彼此之间的理解与友好交流。

皇马官方：就姆巴佩近期言论可能给中国人民造成的不适表示歉意

据新黄河10月28日报道，皇马官方致歉：就姆巴佩近期言论对中国人民造成的不适表达歉意。皇家马德里足球俱乐部就我队球员基利安·姆巴佩最近的言论给中国人民带来的任何不适表示歉意。我们俱乐部对中国、中国的历史、文化和人民，以及数百万热爱和敬仰皇家马德里的中国球迷，都怀有深深的敬意。俱乐部与基利安·姆巴佩一同公开道歉，姆巴佩本人在道歉中表达了对自己言论的遗憾，并重申了他对中国人民的尊重。皇家马德里重申其对尊重、共存和文化理解价值观的承诺，并表达了继续加强与中国及其人民之间的友谊和感情的愿望。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182053077670_p.jpg" width="778" height="493" /> 10月28日，据央视体育消息：针对西班牙媒体报道西甲皇马俱乐部就姆巴佩涉华负面言论的表态，中国中央广播电视总台体育青少中心发言人回复如下：我们已经注意到了皇马的公开表态。昨天和今天，西甲联盟主席等相关方已经多次给总台发函表示公开道歉。我们认为，姆巴佩的出格言论已经造成了对中国人民的伤害，触犯了底线，也超出言论自由的范畴。姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。故此，我们不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩“从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张”的解释，不接受皇马这样的态度。至于皇马方面声称的“俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化”，我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。据央视体育消息，10月27日晚，针对西甲皇马球员姆巴佩就涉华不当言论的公开道歉，中央广播电视总台相关人士表示，已经注意到相关信息，我们听其言更观其行，希望西甲、皇马和姆巴佩本人切实从中吸取教训，真诚道歉、痛改前非。北京时间10月27日傍晚，皇家马德里球员基利安·姆巴佩发表公开声明，就此前在采访中涉及中国的言论，向中国人民道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182053058032_p.jpg"/> 姆巴佩在声明中表示，自己此前对一张以自己为主角的网络图片作出的回应考虑不周，意识到相关言论伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。他向所有因此受到伤害的人致歉，并表示自己无意冒犯任何人，对中国人民及其历史怀有深深的敬意。此前，西甲主席特巴斯致函中央广播电视总台，表示对姆巴佩不当言论公开道歉。在收到特巴斯的信函后，中央广播电视总台回应：先赔礼道歉，否则一切免谈。在以总台台长名义的回函中，总台明确表示：西甲、皇家马德里俱乐部，特别是姆巴佩本人必须尽快公开道歉，这是基本前提。此前早些时候，中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已经从26日晚开始，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。来源：新黄河、央视体育、长安街知事

皇马就姆巴佩言论道歉：我们俱乐部对中国、中国的历史、文化和人民，以及数百万中国球迷，都怀有深深的敬意

聚焦体坛资讯，关注赛场内外。近日，关于皇马球星姆巴佩不当言论引发各方关注。经过一天多的谴责、抗议、抵制之后，虽然造成的伤害无法避免，亦收到成效。最重要的是当事人姆巴佩终于意识到自己的口无遮拦带去的严重后果，用中、英、法三种语言文字进行道歉。在看到姆巴佩道歉之后，有国外媒体表示，中国是首次逼迫姆巴佩道歉的国家，之前在法国国内、巴黎圣日耳曼俱乐部、皇马等，都无人做到。姆巴佩之所以会道歉，或许更多的广大中国市场的得罪不起。然而，姆巴佩所在的俱乐部、皇家马德里却表现出一副傲慢的态度，不仅至今没有书面进行道歉。在接受西班牙媒体采访时，还以“支持球员表达自己的观点、无意冒犯”来甩锅，至于与中国赞助商的合作事宜，更是以“没有影响一切、照旧”来回应，而俱乐部官网上，还在播放姆巴佩的第100个进球视频，似乎有意在挑衅。皇马的消极态度再度引发中国国内各方的关注和热议。仅仅几个小时时间，央视总台正式回复硬抗，而与皇马合作的中国赞助商海信集团，也成为首个发声者。自以为高傲的皇马俱乐部，能否会继续强撑？不得而知。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182052085776_p.jpg" width="640" height="360" /> 在皇马声称与中国赞助商正常合作的消息曝光后，有球迷找到相关国内企业。根据网友的搜索，目前国内有5家皇马赞助商，分别是玲珑轮胎、石头科技、博达新能、宝时德、海信。毫无疑问，皇马的态度也让这些赞助商头疼。截止至发稿，首个公开发声的赞助商已经出炉，那便是海信。海信方面表示，（姆巴佩）事件发生之后，公司已经在第一时间通过正式邮件向皇家马德里俱乐部高层进行事件谴责，严肃表达我方立场。皇马俱乐部也已正式回函，表示高度重视此事，正在进行内部核查。海信作为中国企业，后续进展会持续跟进。从海信方面的表态能够看出，皇马所言并非完全真实，实际上是要看他们的处理方式来决定。由于至今为止，皇马官方没有正式回应，使得国内赞助商其实还是观察其态度，一旦真的如外媒报道那般不准备道歉，被抛弃赞助是大概率事情。除了海信，央视总台的态度更加明确和直接。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182052081167_p.jpg" width="640" height="853" /> 28日下午，央视总台发言人直接表示，不认可皇马的表态。发言人提到，皇马所说的“俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化”。“我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。”目前，央视总台已经叫停了西甲以及皇马相关赛事的转播宣传事宜。据悉，皇马在中国国内的赞助金额约占总收入的15%左右，这还只是明面上数字，若继续鸵鸟般埋头装傻，事态发展会越来越严重。此时的皇马，或许已经骑虎难下。对此，大家怎么看？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182052026024_p.jpg" width="640" height="954" />

皇马骑虎难下！拒道歉仅几小时，首个赞助商发声，央视总台硬刚！

10月28日，皇马官方发布声明，表示就姆巴佩近期言论对中国人民造成的任何不适表达歉意，俱乐部与球员一同公开道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182051044244_p.jpg" width="641" height="720" /> 皇马官方声明如下：“皇家马德里足球俱乐部就我队球员基利安·姆巴佩最近的言论给中国人民带来的任何不适表示歉意。”“我们俱乐部对中国、中国的历史、文化和人民，以及数百万热爱和敬仰皇家马德里的中国球迷，都怀有深深的敬意。”“俱乐部与基利安·姆巴佩一同公开道歉，姆巴佩本人在道歉中表达了对自己言论的遗憾，并重申了他对中国人民的尊重。”“皇家马德里重申其对尊重、共存和文化理解价值观的承诺，并表达了继续加强与中国及其人民之间的友谊和感情的愿望。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182051000406_p.jpg" width="679" height="452" /> 今年金球奖颁奖典礼之前，姆巴佩在4月份的一段采访曝光，他发表涉华不当言论，引发巨大争议。事情发酵之后，央视宣布全面下架姆巴佩的广告，停播相关赛事，多家国内合作品牌官宣终止和姆巴佩的合作，国内社媒对姆巴佩的官方账号禁言、禁止关注，央视表示，先赔礼道歉，否则一切免谈。总台台长在回函中明确表示：西甲、皇家马德里俱乐部，特别是姆巴佩本人必须尽快公开道歉，这是基本前提。10月27日，姆巴佩用法语、中文、英语三个语种发布声明，公开道歉。他写道：“在近期的一次采访中，我对一张以我为主角的图片作出了回应。我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。我向所有被我的言论所伤害的人道歉。这绝非我的本意。我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉。基利安·姆巴佩。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182051048887_p.jpg" width="660" height="429" /> 10月28日，外交部发言人郭嘉昆主持例行记者会。会上有记者提问，姆巴佩就其错误言论道歉，请问中方对此有何回应？郭嘉昆表示，我们重视当事人作出的道歉。

皇马官方声明道歉：俱乐部和姆巴佩一同公开道歉！对中国怀有深深敬意

周三，继西甲联盟、西甲联盟主席特巴斯、姆巴佩、《桥梁秀》节目之后，皇家马德里俱乐部公开道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182049022008_p.jpg" width="960" height="640" /> 周二，姆巴佩在金球奖颁奖典礼前接受了《桥梁秀》的采访，令人惊讶的是，姆巴佩却发表涉华争议言论。随后，懂球帝在声明中表示，“由于他的发言涉及对中国和中国人民的伤害，我们不能进行翻译，不管怎样，他的言论都已经伤害了中国球迷和中国人民的感情，这样的言论是我们不能接受的。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182049056601_p.jpg" width="649" height="777" /> 周三，东鹏饮料集团、蒙牛乳业、妙可蓝多个品牌相继宣布终止与姆巴佩合作，微博、小红书对姆巴佩的账号禁言，被禁止关注。央视叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告全部下架。外交部也公开表示，“伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。”西甲联盟以及西甲联盟主席特巴斯公开道歉，“西甲联盟对姆巴佩的言论深表遗憾，这些言论在中国引起了不安和冒犯。我们理解所造成的伤害，我代表西甲联盟向中国人民表达最诚挚的歉意。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182049025992_p.jpg" width="960" height="1366" /> 随后，姆巴佩在社交媒体用中文、英语、西班牙语公开道歉，“在近期的一次采访中，我对一张以我为主角的图片作出了回应。我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。我向所有被我的言论所伤害的人道歉。这绝非我的本意。我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉。基利安-姆巴佩。”采访姆巴佩的《桥梁秀》也公开道歉，“我们很遗憾这段节选冒犯了中国及世界各地的人们。我们向所有感到受到伤害的人、基利安、他的合作伙伴以及那些可能在与中国人民和中国关系受到影响的机构致以歉意。”在姆巴佩道歉之后，央视相关人士表示，“我们听其言更观其行，希望西甲、皇马和姆巴佩本人切实从中吸取教训，真诚道歉、痛改前非。”然而，皇马俱乐部并未道歉，而是表示，“这只是球员的个人表达，并且他已公开澄清了自己的言论。俱乐部的中国赞助商对此表示理解，协议并未终止，合作关系也未发生变化。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182049085668_p.jpg" width="500" height="332" /> 周四，央视再度表示，“姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。故此，我们不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩‘从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张’的解释，不接受皇马这样的态度。”“至于皇马方面声称的‘俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化’，我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182049058941_p.jpg" width="720" height="893" /> 最终，皇马公开发布声明，表示向中国人民道歉，“皇家马德里足球俱乐部就我队球员基利安·姆巴佩最近的言论给中国人民带来的任何不适表示歉意。我们俱乐部对中国、中国的历史、文化和人民，以及数百万热爱和敬仰皇家马德里的中国球迷，都怀有深深的敬意。”“俱乐部与基利安-姆巴佩一同公开道歉，姆巴佩本人在道歉中表达了对自己言论的遗憾，并重申了他对中国人民的尊重。皇家马德里重申其对尊重、共存和文化理解价值观的承诺，并表达了继续加强与中国及其人民之间的友谊和感情的愿望。”

一文回顾姆巴佩事件！五方公开道歉，皇马最迟，或失去中国市场

周三，皇家马德里俱乐部发布声明，表示就姆巴佩言论道歉。皇马姗姗来迟的道歉，引发了媒体人的热议。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182037086774_p.jpg" width="960" height="863" /> 在西甲联盟、姆巴佩道歉之后，皇马一度认为“事不关己”，没有公开道歉。媒体人胡锡进表示，“岂有此理，中国赞助商有哪家会求着追着皇马给它赞助？如今还能有可以不顾赞助者感受的球队俱乐部吗？现在姆巴佩道歉了，西甲联盟道歉了，皇马却在闪烁其词，它显然在看欧洲舆论的脸色挑选回应的词汇。”“那么好吧，皇马需要在中国市场方向额外付一些代价，帮它重新端正认识，分清是非。它早晚得追加道歉的词汇，它的胳膊拧不过中国市场的大腿。姆巴佩的言论犯了大忌 ，违背了世界体育交流的规则，这在全球足球界看得很清楚 。皇马没有分量和能力定义事情的性质，他们误判了形势。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182037095454_p.jpg" width="720" height="893" /> 面对巨大压力，皇马才终于发布声明道歉。在皇马道歉之后，博主晴空表示，“通篇的道歉内容，和死人昨天无关痛痒的道歉如出一辙。看不出真正的反思与歉意，也看不出任何纠错的手段，更像是应付公事一般的公关而已，依然难掩皇马的傲慢与无礼。最重要的是，此事已经发生近2天，皇马直至此时才公开道歉？早干什么去了？！看来，你们确实不知错了，只是怕了而已。”博主一说足球同样认为，“皇马官方下场道歉，不过也只是对自家球员姆巴佩言论表示了歉意，依旧是一篇标准的公关稿件，依旧傲慢！事情已经发酵了快2天了，现在才发这么一篇不痛不痒的公关稿，皇马和姆巴佩依旧是没有任何诚意可言！这种道歉，不要也罢！”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182037008381_p.jpg" width="960" height="640" /> 博主巴适足球则表示，“晚了！事情发生这么久了，道歉姗姗来迟。如果第一时间做出回应，事情还发展不到如此地步，态度决定一切！裂痕不及时修复，补好都是个疤!”

皇马公开道歉！媒体人热议：晚了！裂痕不及时修复，补好都是个疤

10月28号，一则关于“皇马官方就姆巴佩言论致歉”的消息，冲上热搜，引发关注。但点进去一看，那张盖着皇马标志、写着“官方声明”的截图，是AI生成的。发布者自己在X上标注了“AI生成”，搬回国内就变成了“皇马道歉了”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036024061_p.jpg"/> 评论区第一波反应，几乎全在骂那个造图的人。有网友说得直白：皇马要是真道歉了，我敬他是条汉子。问题是它没有，你替它道歉，算怎么回事。底下跟了一串“我还转发庆祝了，丢人”的跟帖。一张假声明，骗过了急着等一个态度的球迷。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036075670_p.jpg" width="650" height="777" /> 争议点恰恰卡在这里。为什么大家这么渴望看到皇马道歉？因为该道歉的人，基本都道完了。姆巴佩本人27号晚上发了中英法三语声明，说“言论欠妥”“绝非本意”“对中国人民及其历史怀有深深的敬意”。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036086155_p.jpg"/> 西甲联盟主席特巴斯也致函央视，措辞比姆巴佩还重，说这是“不可接受的行为”，“不代表西班牙足球的价值观”。连联赛都替俱乐部兜底了，皇马还在沉默。真正让讨论拐弯的，是皇马沉默的同时在干什么。28号中午，皇马国外社交账号照常更新，发的是姆巴佩的皇马生涯百球集锦。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036024951_p.jpg"/> 微博停更超过一天，封面图还是姆巴佩。有网友在相关讨论里留了一句被顶得很高的话：别人在道歉，它在发集锦；别人在切割，它在装没事。关于“专家怎么看”，这次评论区倒没怎么骂。大概是因为央视的表态已经替所有人把话说完了。总台体育青少中心发言人的原话是：姆巴佩是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036065267_p.jpg"/> 我们不认可皇马坚持认为的“球员个人表达”，不接受这样的态度。在皇马的道歉到位之前，一切免谈。这话不需要谁来“解读”，它本身就是最后通牒。有一种声音被埋得比较深。上观新闻的评论翻出了皇马的旧账：2024年球迷辱华歌曲，回应是“个别球迷孤立行为”；<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036010925_p.jpg"/> 2026年2月后卫转发辱华内容，只在微博发了“特供式道歉”；2026年8月社媒把西藏和主权国家并列，删帖了事。四次涉华争议，零次正式道歉。有网友留了一句：它不是不知道怎么道歉，它是觉得没必要对你道歉。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182036020612_p.jpg" width="840" height="1120" /> 截至发稿，那张AI生成的假声明还在被转，皇马的真账号还在发进球视频。评论区有人问了一句：西甲都道歉了，皇马到底在等什么。没人能答。但翻一翻那张从2024年排到2026年的清单，答案大概不在“等”这个字上。

应该原谅吗？皇马官方就姆巴佩言论致歉，真相远没有看到诚意

10月28日，皇马俱乐部就姆巴佩不当言论发表致歉声明：皇家马德里足球俱乐部谨就我方球员基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）近期言论可能给中国人民带来的不快，表达诚挚的歉意。本俱乐部对中国——包括其历史、文化及全体国民——怀有深厚的敬意；同时，我们也十分珍视数百万对皇家马德里怀有热爱与钦佩之情的中国球迷。俱乐部支持基利安·姆巴佩所作出的公开道歉；他本人已对其言论表示悔意，并重申了对中国人民的尊重。皇家马德里重申，我们将始终秉持尊重、共处及跨文化理解的价值观，并期待进一步加强与中国及其人民之间的友谊与情感纽带。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182032050976_p.jpg" width="481" height="365" /> 来源：中国新闻网

皇马就姆巴佩错误言论道歉

姆巴佩事件，皇马装聋作哑，没有发布正式官方公告，相关说法是媒体（OKDiario）从皇马方面获知的口径：将这件事定性为球员个人表达，俱乐部不会对此进行处罚，同时称俱乐部和中方赞助商合作继续！这五家是皇马俱乐部层面的中资赞助商，全部是面向海外市场的商业投放，不是国内营销。商业合同是和俱乐部签约，无法绑定单个球员言行，这是这次矛盾的根源：品牌买的是俱乐部IP，但是大众情绪很容易和球星绑定；国内球迷普遍会把“赞助皇马”理解为品牌表态，哪怕是海外区域投放，国内舆论依然会追责；<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182030083954_p.jpg" width="960" height="540" /> 区分重点：这是俱乐部赞助，和蒙牛、东鹏那种直接签约姆巴佩个人代言，法律上是两回事。1. 玲珑轮胎｜Linglong，皇马全球合作伙伴（2024.9签约）- 定位：轮胎赛道全球赞助，伯纳乌场边LED广告露出，同时还赞助切尔西、公牛，是体育营销老手 。- 逻辑：玲珑在塞尔维亚有欧洲工厂，主攻欧洲替换胎、配套市场，皇马是面向欧洲车主的品牌背书，非常匹配它的全球化产能布局，属于制造业出海的标准打法。- 优点：赛道和足球场景天然契合（出行、速度、耐力），营销闭环成熟；- 短板：轮胎品牌在C端球迷记忆点弱，很难转化直接零售；国内舆论压力下，品牌国内社媒容易被球迷集中质疑。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182030038109_p.jpg" width="600" height="335" /> 2. 石头科技｜Roborock，皇马全球合作伙伴（2026.1签约）- 定位：扫地机器人/吸尘器品类全球官方合作伙伴，覆盖皇马男足+女足，合约多年，还在CES联合做全球发布 。- 逻辑：石头本身已经是全球扫地机器人头部，欧美是核心市场，皇马是用来拉高海外品牌调性、做高端智能家居心智的；主打“科技+冠军”，和它高端定位契合。- 优点：品牌调性和皇马适配度高，小家电适合做联名款、球迷礼盒，可落地的营销玩法多；- 短板：签约时间很短，投入成本高；国内消费者容易把“赞助皇马”当成国内营销，争议爆发后舆情冲击最直接。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182030061855_p.jpg" width="960" height="1147" /> 3. 宝时得（Positec，威克士Worx/卡胜Kress）｜皇马场地养护全球合作伙伴（2025.6）- 定位：电动工具、园林割草设备，给皇马训练基地、球场提供养护工具，偏B端场景赞助，不是主打C端曝光。- 逻辑：苏州宝时得，威克士、卡胜本身就是欧美DIY、园林工具市场强势品牌，球场草坪养护这个场景非常对口，属于“场景绑定”，不是单纯买广告位。- 优点：精准、低调，曝光成本相对可控，对海外B端采购、专业渠道信任加成明显；- 短板：普通球迷很难感知这个品牌，C端流量弱，国内大众认知度最低。4. 博达新能｜Elite Solar，官方光伏合作伙伴（2026.7签约）- 定位：光伏新能源企业，为伯纳乌球场提供光伏方案，属于可持续发展、ESG方向的合作，三年合约。- 逻辑：欧洲新能源、光伏市场需求大，皇马本身有碳中和、绿色球场的目标，属于新能源出海非常流行的“绿色IP合作”，主打海外政企、能源客户。- 优点：契合欧洲ESG政策，和俱乐部可持续战略绑定，偏B端品牌建设，不依赖球迷带货；- 短板：离普通消费者很远，C端传播几乎没有，大众知名度最低。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028182031015453_p.jpg" width="960" height="1147" /> 5. 海信｜Hisense，皇马区域官方合作伙伴（2024.8签约）- 定位：区域赞助，不是全球，范围仅限西班牙、中东、非洲，不含中国市场，伯纳乌有海信显示设备+场边广告。- 逻辑：海信是国内体育营销最成熟的品牌，常年赞助世界杯、欧洲杯；这次皇马合作是服务它南欧、中东的电视、家电海外渠道，国内不主推皇马相关素材。- 优点：海信对体育IP风险把控经验最足，区域隔离，国内业务和这次赞助切割清晰；- 短板：容易被国内网友混淆，误以为海信在中国推广皇马联名，舆论来的时候国内账号压力同样很大。